MARKETING Y NOSTALGIA

Vuelven los discos de vinilo. Como lo oyen. En la era de la música digital que no ocupa espacio y se oye divinamente, el viejo disco de vinilo, castigado durante años al cuarto trastero, o en el mejor de los casos a la estantería más alta de la librería, regresa a la primera línea. La aparición de tocadiscos con conexiones USB para poder conectarlo a equipos informáticos o tecnológicos ha sido el refrendo a una tendencia que hasta hace cuatro días era sólo la intención de cuatro nostálgicos, entre los que me incluyo, que aunque hemos disfrutado con al limpio sonido del CD o de los dispositivos de memoria electrónica, no hemos dejado de hacer funcionar en ningún momento nuestro viejo tocadiscos. Ya hay muchos grupos que, además de los formatos actuales, graban en vinilo sus últimos temas. Desde 2005, las ventas de este formato se encuentran en crecimiento, registrando en 2008 un 200% de aumento sobre el año anterior.

Pero esta vuelta al pasado no es exclusiva del vinilo. Si echamos un vistazo general al mercado, observaremos que hay una tendencia clara al regreso al pasado. Parece que la falta de ideas, y lo poco convincentes de las nuevas tendencias han provocado la necesidad de volver la vista atrás.

Paseamos por unos grandes almacenes, y vemos en la sección de moda unas colecciones muy variadas de ropa marca Bultaco. Esta marca de motos, sin la cual los setenta y ochenta españoles no hubieran sido lo mismo, fue, junto a otras marcas españolas históricas como Ossa, Puch, Montesa o Sanglas , devorada por el avance de las marcas japonesas.
Pues bien, ahí la tienen. Aunque hoy, resucitada por Derbi, fabrica algún modelo testimonial, se puede afirmar que en este caso es más fuerte la marca que el producto. Su logo característico, lleno de vitalidad y rebeldía, hace furor no sólo entre los moteros actuales, sino entre todo tipo de gente, desde los jóvenes de hoy hasta los cuarentones que disfrutaron de esas ruidosas motocicletas. Pero no sólo en ropa, esta marca se está haciendo fuerte en otros sectores como la papelería o los complementos.

Un caso muy similar es el de Vespa. La clásica silueta de la moto más popular de todos los tiempos se ve ya en multitud de prendas y objetos que lucen los adolescentes y jóvenes de hoy. La fuerza de la marca, una vez más como motor (nunca mejor dicho) de la empresa.

Salimos de los grandes almacenes, y en una tienda de deportes luce deslumbrante el logo setentero de Adidas, del que ya hablé en su día, y que se ha ido comiendo al rectilíneo y aburrido logo moderno de la marca de las tres bandas.

Miro a los coches aparcados y veo un mini, un Fiat 500 y un escarabajo, los tres en las versiones modernas de los clásicos de hace tres décadas y más. Está claro que el mercado del automóvil busca en los modelos del pasado cubrir un nicho de compradores nostálgicos.

De una tienda de moda, salen los acordes del Billie Jean de Michael Jackson, y de otra, canciones de Los Secretos. Abro el periódico y veo un gran anuncio de Rumasa. Por un momento dudo, y tengo que leer en el encabezamiento del diario la fecha de hoy…

Podríamos poner muchos ejemplos más de este marketing que está resucitando los productos del pasado. No me queda claro si es por falta de imaginación, porque la crisis económica lo es también de buenas ideas, o porque sencillamente las décadas de los setenta y los ochenta fueron punto de ebullición de la creatividad y del acierto comercial. Sólo sé que yo, cuarentón ya, prefiero tomarme un Chupa-Chups a cualquier porquería de caramelo americano o chino. Porque ya lo decía mi abuela, más vale malo conocido, y por lo visto, estos productos no deben ser tan malos cuando están viviendo una segunda juventud.