En cierta ocasión escribí sobre el extraño efecto hipnotizador que tenían sobre determinadas personas algunos artefactos de la tecnología moderna, como la cámara de fotos digital o el teléfono móvil. Pero con el paso del tiempo, se ha añadido otro más, el navegador.

Se trata generalmente de un cacharro portátil, que hay que situar en algún lugar visible del coche. Para ello, el personal idea todo tipo de artilugios, enganches y ubicaciones a cuál más complicada e ilógica. Hay quien incluso lo coloca casi en la línea recta de visibilidad de los ojos del conductor.

Se ha convertido en una especie de Dios, en un ente superior que, desde un lugar preeminente del vehículo, dirige y gobierna los destinos del coche y de quien lo ocupa. A ésta conclusión he llegado después de mucho trabajo de campo en la observación del comportamiento de aquellos que disponen en su coche de este aparatejo.

Desde el momento en el que lo colocan, todo recorrido en el coche debe ser escrutado y dirigido por el Dios Navegador, aunque vayamos de Goya a Sagasta o de casa al trabajo, como en los últimos 15 años. La metálica voz del navegador, anula todo indicio de conversación en el interior, y mientras no se le han dado los datos correctos de adónde nos dirigimos, no puede comenzar el viaje, ni por supuesto dar comienzo ninguna conversación en el interior del habitáculo. En muchos casos, se invierte el mismo tiempo en introducir con el coche parado los datos en el navegador que en realizar la mitad del trayecto, o el trayecto entero.

Queda por supuesto que este Dios es infalible. Nadie osa cuestionar que nos va a llevar por el lugar correcto, aunque tú sepas por la experiencia de los últimos 20 años que de tu casa a casa de tu suegra se va por la calle de las Rosas y no por la de los Tulipanes y luego girar a la derecha. Como vayas en coche ajeno y se te ocurra cuestionar la voluntad de Dios, automáticamente eres ignorado y tratado como un vulgar hereje.

Este cacharro provoca dos efectos a cual más peligroso. El primero es evidentemente el riesgo que supone para la conducción, y por tanto para la integridad de los ocupantes, la manipulación del aparatito y la atención en exclusiva que nos requiere en demasiadas ocasiones. El segundo es la colaboración activa que tiene este sistema en la idiotización del ser humano, ocupación en la que ya han hecho su trabajo el móvil y la cámara digital. La anulación de la capacidad de pensar de la persona es uno de los primeros pasos para la autodestrucción de la especie humana.

Si resulta que hasta nuestros desplazamientos nos los va a dictar una máquina, diciéndonos por dónde debemos dirigirnos, anulando nuestra capacidad de discernimiento y de elección, pues apaga y vámonos. Vámonos, eso sí, girando en cien metros a la derecha…

Sé que varios amigos míos no van a estar en nada de acuerdo con este artículo, pero como de sobra conocen mi espíritu rebelde y mi irrefrenable manía de decir sin ambages lo que pienso, confío en que no se molesten más que lo estrictamente necesario.

Hoy mi reflexión va sobre un deporte que se ha puesto de moda, y por el cual hay gente que no entiende cómo ha podido vivir hasta ahora sin practicarlo. Desde que el presidente Aznar, junto con miembros de la jet-set madrileña popularizasen en España el pádel, se ha producido otra vez, y digo otra vez, el efecto de imitación-distinción del resto de los humanos.

Y es que esta película ya la he visto varias veces. Deporte que se gesta en los círculos de la gente más acomodada, deporte que de repente va recibiendo una ingente masa de neófitos con más ansia de entrar en dichos círculos que de practicarlo, y deporte que finalmente acaba o bien olvidado, o bien desnaturalizado al perder esa esencia diferenciadora que inicialmente tuvo.

Esta historia la comenzó el esquí. Recuerdo cuando yo tenía ocho o nueve años, que tenía un compañero que esquiaba, lo cual era algo absolutamente fuera de lo normal. Su posición muy acomodada y la tradición esquiadora de una familia que provenía de Huesca, lo convertía en una “rara avis”. Posteriormente, el abaratamiento de los costes de los materiales, y el aumento de la oferta de pistas donde practicarlo, hizo que poco a poco perdiese ese glamour, hasta nuestros días, en que esquía hasta el hijo de la señora de la limpieza de mi oficina. A los “pijos” actuales que se engancharon demasiado a este deporte no les queda más posibilidad de diferenciación que irse a esquiar a Bariloche en verano o a los Alpes en invierno.

En realidad este proceso no era ni más ni menos que el sufrido por el tenis, un deporte nacido en las altas esferas de la sociedad, que ha ido transformándose hasta convertirse en uno de los deportes más practicados en nuestra sociedad española hoy en día.

Después de este desastre para los más clasistas, vieron la luz con la llegada del squash. En ese deporte vieron la posibilidad de marcar de nuevo las distancias con la plebe, y se lanzaron como locos a darle a la pelotita contra la pared. Este deporte, murió con la misma rapidez con la que había alcanzado la fama.

Desaparecido el squash, y con el esquí masificado, no les quedó a nuestro amigos más remedio que encontrar un deporte para continuar con esa necesaria distinción sin la cual no pueden vivir. Y encontraron el golf, un deporte elitista pero practicado hasta entonces sólo por jubilados con pasta y tiempo. Este deporte se popularizó gracias al contagio directo. Recuerdo por ejemplo, en una de las empresas donde he trabajado, cómo tras empezar a practicar el gerente el golf, todos los mandos intermedios, a excepción de un servidor, se pusieron manos a la obra con el palo y las pelotitas. Popularizado hasta el punto de que no existe hoy un proyecto de urbanización residencial que no cuente con campo de golf, empieza a perder adeptos con la misma fuerza con la que se apuntaban a su práctica.

Pero antes de llegar al pádel, aún sucedió otra circunstancia en el planeta de pijoexclusivilandia. Y esto fue el efímero pero de gran carga febril proceso de ensalzamiento de las sevillanas como baile de la gente bien. Hubo una época en la que si una niña pija no bailaba sevillanas, no era nadie en los corros de pocholas y borjamaris. Incluso se pusieron de moda pubs montados con estética andaluza en los que había un espacio habilitado para bailar. Pasada la fiebre, las sevillanas volvieron a su ámbito regional natural.

Y en éstas que llegó el pádel. Actualmente se podría decir que está en la cresta de la ola. La gente se organiza en cuadrillas para jugar a este deporte, movidos por esa fiebre ya vista en tantas otras ocasiones. Pero cuidado, amigos exclusivistas, que se está apuntando mucha gente, y en cuatro días habrá que buscarse alguna nueva actividad. Un servidor, que nunca he sido esclavo de ninguna moda y menos, deportiva, asumo la dura penitencia de que mis amigos me miren con cara de asombro y me pregunten… ¿pero no juegas al pádel ?, a lo cual, y tras respirar hondamente, respondo: no, yo no juego al pádel.

Es como esas señoras que, estando en el ocaso de la vida, y a pesar de las arrugas que pueblan sus frentes y mejillas, mantienen esa elegancia que un día, acompañada de la frescura de su piel, hicieron de ellas unas mujeres de belleza irresistible. Así es La Habana.

La Habana es una lección permanente de historia. Paseando por sus calles, por su malecón, por sus fuertes, podemos ver la ajetreada historia de la época colonial, la influencia española, las peleas por la independencia, etc… También podemos ver lo que destrozan a un pueblo las feroces dictaduras del siglo XX, de uno y otro signo, y el engaño utópico que el comunismo ha ejercido siempre en todos los países en los que se ha instaurado.

Hoy, es ese reducto anacrónico del comunismo, que se debate entre la imposible continuidad en el siglo XXI, y la implantación de la edulcorada fórmula china, que pretende una apertura al mundo capitalista intentando preservar las esencias del régimen marxista. Por otro lado, el absurdo embargo norteamericano, exponente claro de esa hipocresía estadounidense que permite apoyar y alentar regímenes dictatoriales mucho más peligrosos que Cuba, sólo por mantener el comercio de armas o de petróleo, mientras que se deja en la miseria al pueblo cubano, porque carece de esas potencialidades.

Pero pasear por La Habana es una verdadera delicia. Poder charlar con nuestros hermanos cubanos, hermanos de lengua y de sangre, a los que tantas veces dejamos tirados, y a los que ahora empezamos a ayudar, aunque sólo sea por la egoísta pugna por la predominancia española en el mercado turístico cubano. El cariño que nos profesan a los españoles, es una garantía de futuro para cuando desparezca la dictadura. De hecho, soy de los que piensan que España tendrá en ese momento la obligación de tutelar la transición democrática, evitando una “americanización”, e intentando transmitir los valores democráticos de la vieja Europa.

Sus viejos palacetes coloniales, sus viejos coches norteamericanos de los 50, y el amor de los cubanos por la música, que se traduce en múltiples grupos que tocan y cantan en los bares de La Habana vieja, hacen del viaje a La Habana, uno de los viajes con más encanto que se puedan realizar hoy en día.

Si además, se puede acabar el viaje a Cuba descansando en las playas de Varadero o Cayo Coco, por poner algunos ejemplos, disfrutando de la belleza de sus playas, y de la amabilidad de sus gentes, tomando unos mojitos o unas piñas coladas, entonces el viaje alcanza la perfección.

He vuelto de Cuba con la idea de que este pueblo merece algo más, uno mejores dirigentes que les ayuden a sacar todo lo bueno que llevan dentro, y os aseguro que es mucho, y con la gran esperanza de que eso se cumplirá más pronto que tarde.

Sublime. Oportuna. Genial, Podríamos decir un montón de adjetivos durante un buen rato, y no estaríamos exagerando en absoluto. Y es que la última campaña publicitaria de Coca-Cola ha vuelto a alcanzar la cumbre. Una vez más, Coca-Cola vuelve a demostrar una de las razones de por qué es la marca más conocida en el mundo, y la marca más asociada a la felicidad.

En el spot que podemos ver estos días en la televisión, se relata la cita en la maternidad de un hospital, de Josep, un mallorquín de 102 años con Aitana, una niña que está recién nacida. En el mismo, se pueden ver imágenes tanto del viaje del anciano hacia el hospital, como del alumbramiento de la niña. En voz en off, Josep le va dando consejos al bebé sobre la vida, en lo que es sin duda un canto a la vida y a la felicidad.

Es de esos anuncios que te reconcilian con la publicidad, hartos de ver anuncios horteras, violentos, o simplemente incomprensibles. Curiosamente, y coincidiendo casi con el spot de Coca-Cola, pude ver el otro día un anuncio en el que un sujeto vomitaba de una manera tan exagerada como desagradable. He de reconocer que no me acuerdo de lo que anunciaba ese spot.

Esa es al final la moraleja de este mundo de la publicidad. Tu subconsciente archiva lo que considera bueno, agradable o provechoso, y borra rápidamente aquello que es zafio o burdo. Y es que todavía hay creativos (?) que consideran lo violento, radical o vomitivo (nunca mejor dicho) como algo que atrae la atención del espectador, y por ende, la aceptación de su producto. El cementerio de campañas publicitarias está lleno de grandes alardes de provocación, nuevas tendencias y creaciones de diseño.

Uno de los ejemplos más claros de esas campañas mal entendidas ha sido siempre Pepsi, el eterno competidor de la marca de Atlanta. Sus equivocadas apuestas, desde el famoso “reto de Pepsi-Cola” de los años 70, en que toda sus obsesión era compararse a su rival mediante catas ciegas, hasta su política de imagen que ha ido dando bandazos, cambiando el nombre de Pepsi-Cola a Pepsi, o el color corporativo, del tricolor norteamericano al azul eléctrico, han ido dando como resultado una carrera desigual en la que se alternan los méritos del líder con los deméritos del aspirante.

Su apuesta por la radicalidad en el mensaje en productos como Radical Fruit, Pepsi sin cafeína o en la propia Pepsi, enfocados a la juventud, captó sólo a una pequeña porción de la tarta del mercado de refrescos. Mientras, su rival defendía su posición con un mensaje abierto, dirigido a un target-group amplio, con las tradicionales apelaciones a la amistad o la felicidad y una política de publicidad y patrocinios muy acertada.

Y aún se cuestionan algunos el porqué del liderazgo de la chispa de la vida…