Hay ocasiones en que la casualidad hace que dos noticias aparentemente inconexas compartan la portada de los medios, produciéndose una inevitable relación que acaba dejando en evidencia uno de los dos titulares.

Así ocurrió hace unos días cuando en la portada del diario Heraldo de Aragón aparecía la recurrente, absurda y ya aburrida petición de reactivación del trasvase del Ebro por parte de ese tipo con aspecto de chulo de colegio pijo que es Francisco Camps, presidente de la comunidad valenciana.
Hasta aquí, todo normal, dentro de la paranoia que ya se vive alrededor de este tema en el Levante Español.

Pero líneas más abajo aparecía la noticia de los problemas que están teniendo los barquitos que, con motivo de la Expo 2008, se han dispuesto en el Ebro inaugurando una navegabilidad que , a la postre, se ha demostrado casi imposible. Los barcos no pueden hacer el recorrido Vadorrey-Expo, debido al escaso fondo del cauce en muchos tramos, y a pesar del dragado diario que se hace del río, los incidentes están siendo habituales.

En concreto, se hablaba de uno de los barcos (de tan sólo 1m de calado), que había encallado, y había precisado la ayuda de los bomberos.
La foto que acompañaba la noticia rayaba lo cómico. El barco, con sus atrevidos turistas dentro, con los chalecos salvavidas de color naranja rodeando sus cuellos. Al lado del barco, una zodiac del Cuerpo de Bomberos con un bombero dentro. El resto de sus compañeros, de pie en el cauce, intentado desencallar la embarcación con el agua del río a la altura de sus rodillas. Sí, sí, han oído bien, sus rodillas.

Tristemente, y como ya estamos acostumbrados, esa foto no se reflejó en ningún medio de comunicación a nivel nacional. Ni siquiera en esos que tan raudos acuden a filmar las escasamente dos avenidas que soporta el Ebro cada año.

Y mientras tanto, los tozudos trasvasistas, dejando cada vez más claro que defienden un tema político, de confrontación entre las dos Españas que quieren crear, un tema en que la razón ( confirmada por imágenes como la que he relatado) desgraciadamente no entra en sus planes. Sólo el interés político y económico de unos pocos, que no atienden a razones.

Lleva casi 100 años produciendo y vendiendo sus productos. Venden con igual éxito un producto creado en 1930 que uno de 2008. Todo ello sin cambiar de logotipo y sin hacer grandes campañas diciéndonos (como mis amigos de Iberdrola, Telefónica o Endesa) lo buenos que son y lo bien que lo están haciendo.

Me estoy refiriendo a Disney. Es sin duda uno de los mejores ejemplos de marketing evolutivo sin perder la esencia de la marca. Parten de la base de un producto realmente bueno. Tanto sus películas, como sus parques de ocio o sus canales de televisión nacen de principios básicos que aseguran el éxito, y que aunque algunos modernos piensen que sí, nunca pasan de moda. El entretenimiento, huyendo del morbo, de la violencia y del sexo, aderezado con grandes dosis de imaginación e ilusión, supone el cóctel perfecto para un éxito que no tiene fecha de caducidad.

Sus filmes clásicos, se siguen vendiendo casi un siglo después con unas cifras que para sí las quisiesen muchos de los estrenos cinematográficos de hoy. Sus remasterizaciones o sus adaptaciones a los nuevos formatos como el DVD, mantienen vivas esas películas de hace 70 años.

Pero el mundo evoluciona, y Disney no se queda atrás. Su fusión con Pixar dio origen a una nueva clase de films de animación por ordenador, que no sólo tuvieron una gran acogida, sino que abrieron una nueva senda dentro del cine comercial. Títulos como Toy Story, Los Increíbles o Cars son ejemplos de cómo se puede seguir ilusionando a los niños de todo el mundo, con un cambio tecnológico radical.

Otro acción de marketing digna de mención fue la que hizo a Disney crear una línea de productos para los adolescentes, un público que en teoría, perdía la marca que tanto valoraba en la infancia. Pues bien, series como Raven, Hannah Montana o el fenómeno High School Musical han conectado con el corazón de la mayoría de los adolescentes del mundo.

Para esa conexión ha sido fundamental la creación de Disney Channel, el canal de televisión que con sus creaciones propias, divierte y entretiene a niños y adolescentes.

Finalmente, sólo queda nombrar a los parques de ocio, especialmente los Disneyland, verdaderos centros de peregrinación de los niños del mundo, en los que se guarda la esencia verdadera de Disney que, como el secreto de la Coca-Cola, nadie conoce pero todos disfrutan y veneran.

En definitiva, una marca que vende ilusión, que cotiza en Wall Street, y que fue creada por un auténtico genio como Walt Disney, que ha tenido en sus sucesores unos sensacionales gestores económicos, del marketing, y sobre todo, de los sueños.

Estos últimos días hemos tenido oportunidad de leer varias noticias que no hacen sino reafirmarme en mi opinión sobre el pueblo catalán. Ya sé que no debo generalizar, pero es que la actitud pasota del resto cuando un imbécil dice o hace alguna gilipollez, me hace pensar que son todos iguales.
La negativa del F.C.Barcelona a viajar con una aerolínea que no reconocía el catalán (como si muchas lo hiciesen), o el cartelito en el que un diputado de IPCV se mofaba de Extremadura, son algunas de las payasadas que hemos visto últimamente.

Lo que lleva ocurriendo en Cataluña desde el inicio de la democracia es algo que no tiene parangón en el resto del mundo civilizado. Se les dio paso al proceso autonómico por una vía rápida diferente al resto, se les consideró “nacionalidad histórica” cuando los Paísos Catalans tuvieron la misma historia que la Euskalherría de Arana, es decir, ninguna, y se les permitió usar una bandera ( la senyal real de Aragón ) que nunca hasta la aparición de los nacionalismos en el siglo XIX representó a Cataluña.
Es decir, no se hizo otra cosa que continuar con los privilegios que Franco concedía a esta región. No hay más que ver dónde se instalaron una gran parte de las industrias del INI, y dónde se fomentó la reindustrialización tras la guerra, con la consiguiente llegada de inmigrantes procedentes de otras regiones españolas.

A día de hoy, el pueblo catalán es un pueblo acomplejado, pendiente de buscar señas de identidad o de saber cómo denominarse, si nación, país, estado o entidad interplanetaria (catalanoides). A este respecto, el concurso de búsqueda de señas de identidad para hacerle frente al toro de Osborne, fue una de las noticias más hilarantes del pasado año. Mientras tanto, otras comunidades como Madrid, Valencia o Aragón se desarrollan por encima de la media, con todos los esfuerzos institucionales centrados en el crecimiento económico y social, con el convencimiento claro de lo que fueron, son y serán.

Otro tema que daría risa si no fuese por lo que supone de ataque a la libertad, es la “limpieza lingüística” que se está produciendo en Cataluña. Desde que Pujol comenzó con la Ley de Normalización (manda huevos) Lingüística, eximiendo de impuestos a los que rotulasen en catalán, hasta hoy, en que se multa a quien no sólo no rotule, sino que no atienda de primeras en catalán, todo ha sido una sucesión de ataques a la libertad de un pueblo, que en una gran proporción, es bilingüe con total naturalidad.

El catalán, como otros muchos dialectos en el mundo, estaba en vías de desaparición, y es que los políticos nacionalistas no se dan cuenta de que las lenguas son seres vivos, que mutan e incluso desaparecen con el tiempo, y que por muchas leyes que lo impongan, al final, si tiene que desaparecer, lo hará. En el mundo globalizado de hoy, no tiene lógica intentar imponer un dialecto que hablan como mucho 4 millones de personas. En India o en Africa hay cientos de lenguas más habladas que el catalán, y que no se impone hablar a nadie.

En fin, y ahora tenemos que soportar que nos hablen de la balanza fiscal, de que Cataluña aporta más de lo que recibe (como varias comunidades ). Esta mañana oía que un dirigente de ERC llamaba malnacidos a los extremeños que no reconociesen lo que Cataluña aportaba para su crecimiento. Sin duda se olvidaba de que esa aportación no es ni más ni menos que la devolución justa de lo que varias generaciones de extremeños, aragoneses, andaluces,etc… aportaron para el desarrollo industrial y comercial de la región catalana, y por ende, de España