Estos días hemos permanecido todos con el alma en vilo por lo que les pudiera pasar a los tripulantes del barco Playa de Bakio, asaltado y secuestrado frente a las costas de Somalia por un grupo de piratas, y felizmente liberado tras el pago –intuímos- del correspondiente rescate.

Supongo que la primera imagen que a todos nos vino a la cabeza fue la de los piratas de las películas que hemos podido ver desde que éramos unos chavales. Hombres guerreros y borrachines que asaltaban galeones para quedarse con los magníficos tesoros que transportaban en sus bodegas.

Pero conforme íbamos recibiendo informaciones, la cruda realidad se abría paso entre nuestras imaginarias  peleas a espada en la proa del galeón. La realidad de estos modernos piratas no es sino la realidad del tercer mundo, la de unos países abandonados a su suerte que se debaten entre las encarnizadas guerras civiles y las constantes hambrunas. Países como Somalia en los que los gobiernos no tienen fuerza para frenar el poder de pequeñas organizaciones a mitad de camino entre la tribu y la mafia.

En ese contexto, las demostraciones de fuerza son muchas veces la forma de sobrevivir en un mundo terriblemente hostil. Muchos de esos grupos han encontrado en el secuestro, la forma de arrancarle al primer mundo el dinero necesario para cubrir las necesidades de sus familias, a la par que para ampliar su poderío paramilitar.

El primer mundo, ese que va a pescar a sus aguas en vez de enseñarles a los lugareños a pescar para que sobrevivan, deberá algún día pararse a reflexionar sobre las actuaciones en Africa. El occidente europeo continúa con la equivocada política de los Estados Unidos , la política de no acabar con las guerras intestinas africanas mientras consuman armas occidentales. La política de castigar los cultivos que , como el algodón, pueden hacer sombra a las plantaciones y el consiguiente control de precios norteamericano. La política de no permitir el desarrollo de vacunas o medicamentos genéricos para no acabar con el negocio de los grandes laboratorios. La política en definitiva del pisotear al pobre para ser cada día más rico y poderoso.

Pero cuidado, que la globalización, que nos ha dejado cosas muy positivas, ha hecho que el mal también se extienda, y no hay peor mezcla que la de hambre, incultura y armas. Y esta bomba de relojería que se está cociendo en Africa puede explotarnos en nuestras cuidadas y enjoyadas manos occidentales.

No me gusta publicar dos artículos seguidos con la misma temática, pero es que ayer, oyendo la radio, tuve la oportunidad de constatar otro ejemplo más de publicidad mal planteada. Si es que me lo ponen, como se dice vulgarmente,  “a huevo”.
Se trata de una cuña radiofónica en la que Mercedes-Benz anuncia sus furgonetas Vito y Sprinter. En el anuncio, la voz en off va contando las palabras que va diciendo, en un intento de transmitir que todo lo que hacen lo tienen perfectamente controlado con la legendaria exactitud alemana. Y para finalizar la cuña – ojo al dato – se dice la siguiente frase: “ no nos equivocamos nunca “.
Se lo juro por mis muertos. He de reconocer que esperé al día siguiente en el mismo programa y a la misma hora para volver a oír la cuña y certificar que lo que había oído era cierto.
Decir que alguien no se equivoca nunca, es ya de por sí una equivocación, puesto que como cualquier persona sabe, incluso hasta el más sabio de los mortales comete algún error. Pero es todavía más sangrante que lo publicite una marca como Mercedes-Benz, cuyos últimos 10 años han sido una continua sucesión de errores manifiestos, cuando no de decisiones estratégicas muy cuestionables.
Estos que no se equivocan nunca, protagonizaron uno de los episodios más ridículos en el mundo del automóvil cuando, en la presentación a la prensa del turismo Clase A, y haciendo la llamada “prueba del alce” ( consiste en dar un fuerte volantazo para esquivar un imaginario alce que se ha cruzado en la carretera), el coche volcó ante la atónita mirada de los periodistas. Tal circunstancia obligó a la marca de la estrella a retrasar la salida al mercado del vehículo hasta que se revisasen los sistemas de estabilidad del vehículo.
Otro error de la marca de Stuttgart fue el lanzamiento del Smart, asociándose con una marca de relojes ( Swatch). Los pobres resultados de ventas del que se suponía un coche revolucionario que haría historia, han llevado a la marca germana a cuestionarse dicha joint-venture.
Otro más de los errores fue la fusión-adquisición con la compañía americana Chrysler en 1998, que fue minando la cuenta de resultados poco a poco, y que acabó con la venta de Chrysler al fondo de capital estadounidense Cerberus en 2007.
Mientras la marca se embarcaba en proyectos absurdos, la división de turismos seguía sufriendo el ataque terrible de Bmw y Audi, que  le han superado en las ventas de turismos de categoría Premium en España.
Audi  58933 vehículos
Bmw  57467 vehículos
Mercedes 51053 vehículos
(Fuente: Ganvam)
Su respuesta fue sacar al mercado modelos  de dudosa lógica, como el clase B, el clase R o el Vaneo. Todo esto sin atacar el mayor problema que tiene Mercedes en sus turismos, que es la imagen de vehículos de “persona mayor” que llevan arrastrando muchos años. La alta edad media de los compradores de Mercedes es un grave hándicap contra el que la marca de la estrella no ha sabido luchar. Es en el nicho de mercado del profesional entre 30 y 45 años donde Audi y Bmw han barrido de manera escandalosa a Mercedes, siendo productos muy similares y en una gama donde las escasas diferencias de precios no son un factor determinante.  
Así pues, aquí os he dejado un ejemplo más de error en la estrategia de marketing. Probablemente del peor error que existe, que es la  incoherencia entre lo que se dice y lo que realmente se es. Eso unido a las imaginativas y elegantes campañas de publicidad de Audi y Bmw han situado a cada uno en el lugar que se merece.

Como sabéis los incondicionales de este blog, disfruto viendo y analizando la publicidad que me rodea, y en especial los spots de televisión. Estos últimos días me he fijado especialmente en uno de Iberdrola.
El anuncio es un anuncio Institucional, de esos que se han puesto tan de moda últimamente, en el que una empresa canta sin ningún reparo todas sus bondades. En este caso, se trata de un ejercicio de autoalabanza que debería poner rojo a más de uno.  Aprovechándose de unos fondos paisajísticos espectaculares, se van enumerando los grandes aportes de la empresa a la humanidad ( ¡¡ y nosotros sin saberlo!! ). No contentos con eso, se atreven a afirmar sin ningún tipo de rubor que “lo hemos hecho muy bien”.  Tal ejercicio de soberbia choca frontalmente con la realidad, con los apagones en algunas ciudades o , por ejemplo, con el escape radiactivo ocurrido en octubre pasado en la central nuclear de Ascó (propiedad de Iberdrola).
Pero sin duda, a quien más ofenderá este anuncio es a los escasos ya habitantes de Jánovas, el pueblo del pirineo aragonés desalojado por la fuerza para que Iberduero (génesis de Iberdrola) construyese allí un pantano. No sé, querido lector, si conocerás la historia de este pueblo, pero es de las que merecen la pena.
En 1951, se dictó la orden de desalojo del pueblo para hacer el pantano. Ante la resistencia de muchos vecinos, Iberduero fue dinamitando las casas de los que habían aceptado, aún con el resto de los vecinos en sus casas. Aún recuerdan los que todavía viven la actitud chulesca y nada solidaria de los ingenieros de Iberduero. El pantano no se construía, y los intentos de los vecinos por volver fueron varios. Incluso la última familia aguantó hasta 1985.Pero el pantano nunca se construyó.

Después de haber masacrado el pueblo, obligado a los vecinos a dejar sus casas, sus tierras, y sus muertos en el cementerio, Iberduero nunca construyó el maldito pantano.
En 2001, se produce definitivamente el abandono del proyecto por parte del Estado. Lo que queda hoy en el valle es un pueblo destrozado, comido por la maleza, y herido en lo profundo de su alma. Sus antiguos vecinos, dispersos por otros pueblos y ciudades, tratan de organizarse para volver a reconstruirlo.
Desgraciadamente, Jánovas es uno más de una larga lista de pueblos a los que arruinaron su futuro para que otros se llenasen el bolsillo con el negocio eléctrico, y puedan hoy entrar en nuestros hogares para decirnos lo fuertes y lo buenos que son.
Muy a pesar de estos magnates de la energía, el pueblo todavía tiene memoria.

Sé que ellos no van a leer este artículo. Para ellos Internet es casi un invento del demonio, algo que no dominan y de cuyo magnetismo prefieren escapar por el ancestral miedo humano a lo desconocido. Quizá sea por eso por lo que me decido a dedicárselo a ellos, como una reflexión en voz alta en la soledad de la noche.
Dicen que uno no puede valorar las cosas hasta que las vive en sus propias carnes. La experiencia de ser padre te lleva a otra dimensión en la que no te queda más remedio que sobrevivir, ejercer ese papel para el que nadie te ha formado. Ese papel en el que, como en la buena cocina, es clave acertar con las dosis justas de cariño, rectitud, enfado y  ejemplo para que el resultado final en la relación con tus hijos sea como el de un plato de Arzak.

Y es ahora, al verme reflejado en mis hijos, cuando inevitablemente vuelvo la vista atrás, y me acuerdo de mi infancia. Me acuerdo de una madre que con 27 años ya nos tenía a mis dos hermanas y a mí, en una ciudad adonde acababa de llegar. Sin ayuda, sin necesidad de ninguna rumana o ecuatoriana para cuidar a los niños, como hacemos ahora. Recuerdo las tardes cuando, después del cole, íbamos los cuatro a casa de mi abuela paterna a visitarla y a esperar allí la llegada de mi padre. Mi padre que llegaba al caer la noche, después de trabajar en el banco por la mañana, y en dos trabajos más por las tardes para poder pagar los colegios de sus hijos. Nuestra vida, como la de la gran mayoría de las de la época, era esa, trabajo, colegio, SEAT 850, y cuando llegaba el verano, quince días de vacaciones en una residencia de “Educación y descanso”.
Hoy, varios fines de semana al año salimos de viaje, tenemos un coche amplio y de alta gama, y llegado el verano no falta nuestra cita con la playa. Mis hijos disponen de todos los juguetes de última generación. Mi hijo se calza en los pies algo que yo nunca pude tener: unas Adidas. Para mí, eran un sueño que sólo veía en los pies de algunos privilegiados compañeros de clase; para mi hijo, casi una rutina que se renueva cada vez que las rompe o se le quedan pequeñas. A la mayoría de los padres de hoy, la situación económica desahogada nos permite dar a nuestros hijos lo que nunca pudimos tener de críos, y ni se nos ocurría pedir.
Ahora que sufro en primera persona la tiranía de los hijos y el terrible consumismo que les esclaviza, valoro sobremanera la educación en la austeridad que me dieron mis padres, ayudados sin duda por una sociedad menos agobiante en lo relativo al consumismo.
Dicen que en nuestro país valoramos a las personas cuando desaparecen definitivamente, pero yo no quiero esperar a ese momento, y quiero resaltar lo que los hijos apenas valoramos - o por lo menos no en público - .
De mi madre, su abnegado trabajo de ama de casa y madre a la vez . De mi padre, su honesto esfuerzo para poder mantener a cinco personas en la azotada por la crisis España de los 70 y 80.
De los dos, el ejemplo de una pareja unida durante más de 40 años.
Aunque sé que no van a leer esto, sólo se me ocurre terminar con una palabra:
GRACIAS.