Ver anuncios en televisión es una de las cosas que más entretienen de la “caja tonta”. La gran cantidad de spots que se emiten, unido a la escasísima oferta de calidad de las televisiones de este país, hace que sean muchas veces más interesantes los anuncios que los programas.
Si a eso le añadimos que uno estudió para eso del marketing y la publicidad, pues la atención está asegurada. Estos días me he fijado especialmente en dos spots totalmente contrapuestos en su mensaje. Empezaré por el zafio, para que nos quede luego buen sabor de boca.

Hay un anuncio de Orange, la operadora de telefonía móvil , que viola todos los fundamentos que D.Pascual trataba de inculcarnos como esencia del mensaje publicitario en el Instituto de Ciencias del Mercado. En este spot, una voz en off de un o una joven (hay versión masculina y femenina), apela a la visión más hedonista que un joven se pueda plantear hoy. El final del anuncio acaba con la frase “quiero tenerlo todo y tenerlo ya”, que no es más que el resumen de una serie de apreciaciones sobre el joven en el mundo actual, eso sí, con móvil, claro. Es el típico inicio de una carrera hacia la frustración para el joven que no pueda realizar lo que allí se plantea. Por supuesto no existe el esfuerzo, el fracaso ni el error. Eso no existe en la vida real.
Las operadoras de telefonía parecen haber entrado en una desenfrenada carrera por captar clientes… a cualquier precio.

Como contrapunto a este poco acertado spot, me referiré al nuevo spot de Aquarius, la bebida deportiva de la Organización Coca-Cola.
Desde que salió al mercado en 1992, ha sido un ejemplo de acertadas decisiones de marketing. La primera, la de desmarcarse de las bebidas isotónicas como Isostar y Gatorade, con las que en un principio iba a competir, para convertirse en una bebida apta para todos públicos. Su buen cartel como “fármaco” natural (eso lo comparte con su hermana mayor, la Coca-Cola) en los casos de deshidratación, y unas acertadas campañas, la han situado en los lugares de privilegio.
Pero vuelvo al spot. Se trata de un spot rodado por unos entrañables locos que emiten desde su emisora de radio en Argentina, y que hacen sus valoraciones sobre la vida real. Las campañas de Aquarius nos enseñan a gente corriente, incluso a gente que no ha tenido suerte en la vida, que no son guapos ni atléticos, pero que tienen sueños e ilusiones, como aquél entrañable “loco” que estaba construyendo una catedral, en otra de las campañas de Aquarius.

Qué maneras más diferentes de llegar al mismo objetivo, la promoción y venta de tu producto. Más vale que al final, esas campañas agresivas son flor de un día, y que la imaginación unida a la moderación y a la inteligencia, son las que quedan en nuestro subconsciente.

Desde el principio de la campaña electoral, he evitado tratar en mi blog el tema de las elecciones, probablemente porque es un tema que , al final, acaba cansando a la gente. Pero no me resisto a hacer un comentario una vez vistos los resultados finales y la reacción de los partidos políticos. Por primera vez desde que tengo uso de razón, no han ganado todos. O mejor dicho, no han dicho todos que han ganado. En otras elecciones, el que no se agarraba a los escaños lo hacía al porcentaje o a los votos, o se comparaba con otras elecciones aunque fuesen locales o europeas. El resultado final era que todos se iban muy contentos, o eso hacían ver.
Este año creo que los partidos han madurado un poquito más, y se han visto reacciones mucho más moderadas, e incluso claros reconocimientos de derrota como el de Izquierda Unida o ERC. Incluso el PP, que ha ganado 400.000 votos y ha batido el récord de un partido en la oposición, ha tenido una ejemplar actitud en el reconocimiento no sólo de la victoria del PSOE sino del tratamiento de su dulce derrota.
Otro aspecto que nos ha dejado esta cita electoral ha sido el de la participación. Aquellos que achacaban la alta participación de marzo de 2004 únicamente al efecto del 11M, se la han tenido que envainar ante la constatación de que la sociedad española permanece a tan alto nivel de implicación democrática como la de los países con más tradición democrática en la vieja Europa.
Otro aspecto positivo, aún a costa de una bipolarización excesiva entre PP y PSOE, ha sido la pérdida de peso de los nacionalismos radicales. Esto hará que si Zapatero necesita apoyos puntuales, los pueda encontrar en partidos de corte moderado como CIU , los canarios o incluso el PNV.
Así pues, esperemos que estos primeros detalles que nos ha dejado la jornada electoral, hagan de esta una legislatura tranquila, donde se aparque de una vez la tan traída y llevada crispación, y se mantenga a España en los ratios de crecimiento, modernidad y bienestar social en los que se ha ido situando en estos años.